Logística y marketing geográfico

Fernando S. Amago

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El marketing geográfico es una disciplina que puede influir en la modificación de los elementos que actúan en la cadena logística: de ahí el interés por incluir la obra de Fernando S. Amago en la colección Biblioteca de Logística.
En este libro el lector encontrará las respuestas para la aplicación del marketing geográfico, así como ejemplos prácticos que le ayudarán a clarificar su visión sobre esta disciplina emergente.

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SKU: 9788486684082 Categoría: Gestión logística Etiquetas: Biblioteca de logística Economía digital o de internet Gestión de compras y abastecimiento Gestión de la distribución y la logística Gestión de ventas y marketing Industrias de los medios de comunicación, entretenimiento e información Industrias del transporte Industrias minoristas y de distribución mayorista

Información adicional

Peso	826 g
Dimensiones	21 × 29,7 cm

Características
Índice

Presentación

Prólogo

Introducción

El autor

Parte I Introducción al geomarketing

Cap. I Introducción al marketing geográfico

1-El marketing La geografía

2-La evolución de la representación geográfica

3-Fundamentos ideológicos del marketing geográfico

4-Oportunidades actuales del marketing geográfico ¿A quién va dirigido el marketing geográfico?

Cap. II El marketing geográfico, paso a paso

1-Metodología paso a paso

2-Resumen Parte II Elementos constitutivos de los sistemas de geomarketing

Cap. III Anatomía de un sistema de geomarketing

1-Los sistemas de geomarketing: funcionamiento

2-La geocodificación

3-Elementos de las soluciones de geomarketing

4-Atlas electrónicos

5-Soluciones para presentaciones

6-Soluciones para análisis

7-Sistemas de Información Geográfica (SIG)

8-Otras funciones de los programas de referencia geográfica

9-Resumen

Cap. IV Análisis geodemográfico para identificar mercados objetivos

1-Presentar datos mediante mapas

2-Los sistemas de geomarketing

3-El geomarketing como valor para obtener mayor ventaja competitiva

4-El geomarketing comparado con los métodos tradicionales

5-La necesidad de entender la distribución geográfica de los mercados

6-Facilidad del geomarketing Resumen

Cap. V Selección de datos primarios y secundarios

1-Las fuentes de los datos

2-El nivel de detalle de los datos

3-Normalización de direcciones «Edad de los datos»

4-Derechos de uso

5-Datos primarios

6-Niveles de información

7-Datos secundarios

8-Segmentación

9-Tipologías HABITS. Proceso de generación

10-Tipologías Mosaic. Proceso de generación

11-Tipologías de geoconsumo. Proceso de generación Resumen

Cap. VI Necesidades de datos cartográficos

1-Formato raster

2-Formato vectorial

3-Fuentes de información vectorial

4-Resumen

Cap. VII Selección del sistema informático

1-Necesidades de velocidad de un sistema de geomarketing Requerimientos de almacenamiento: disco duro Requerimientos de RAM CD-ROM Monitor Tableta digitalizadora para añadir datos geográficos propios Escáneres de mapas Compartir mapas: impresoras Diapositivas y transparencias Presentaciones por ordenador Construyendo una «sala de guerra» Resumen Parte III Algunos ejemplos de análisis aplicando el geomarketing

Cap. VIII Análisis de geomarketing en ámbitos comerciales Cómo analizar, planificar y optimizar las rutas comerciales Dónde instalar un punto de venta de alimentación Análisis y optimización de los mailings y buzoneos Lanzamiento de un nuevo producto

ISBN: 9788486684082
Páginas: 224
Dimensiones: 21 x 29,7 cm
Idioma: Castellano
Encuadernación: Edición digital
Año edición: 2002
Interior: B/N
Peso: 0,83 kg
Tematica: Gestión logística